Swiss comme Swatch

Lancée en 1983, la petite montre à quartz analogique de facture suisse, baptisée Swatch, a fortement contribué à sauver l’industrie horlogère suisse. En voici l’histoire en quelques lignes.

De 1977 à 1983, l’industrie horlogère suisse subit une forte crise suite à une réduction de moitié de ses exportations. Dans ce contexte défavorable, Ernst Thomke est appelé en 1978 au sauvetage de la société de mouvements de montres ETA SA, qui fusionne alors avec son ancienne concurrente, la société A.Schild SA. Plus forte, cette entité sort des modèles innovants susceptibles de concurrencer les produits japonais et américains qui alors arrivent en masse sur les marchés européens.

L’année suivante, deux concepteurs techniques de chez ETA se penchent sur la faisabilité de fabriquer en Suisse une montre à quartz qui respecte les standards helvétiques tout en étant susceptible d’être produite à un prix égal ou inférieur aux pièces électroniques qui commencent à inonder le marché. Ses deux concepteurs techniques, Elmar Mock, ingénieur en horlogerie et en matières plastiques, et Jacques Müller, ingénieur spécialiste des mouvements d’horlogerie, sont assistés du consultant marketing externe Franz Sprecher. Tous trois développent le principe de la Swatch dont le design est confié à Marlyse Schmid et Bernard Muller.

Swatch reste aujourd’hui un produit dans le vent et à la pointe des exigences de la technologie.

Elvețian ca Swatch

Lansat în 1983, micul ceas analog cu quartz fabricat în Elveția, numit Swatch, a contribuit în mare măsură la salvarea industriei ceasurilor elvețiane. Iată povestea pe scurt.

Din 1977 până în 1983, industria de ceasuri elvețiane a suferit o criză gravă în urma reducerii la jumătate a exporturilor sale. În acest context nefavorabil, Ernst Thomke a fost chemat în 1978 pentru a salva firma de mișcări de ceasuri ETA SA, care a fuzionat apoi cu fostul său concurent, A.Schild SA. Mai puternică, această entitate lansează modele inovatoare susceptibile de a concura cu produsele japoneze și americane care ajung apoi în masă pe piețele europene.

În anul următor, doi designeri tehnici de la ETA au analizat fezabilitatea fabricării unui ceas cu cuarț în Elveția care să respecte standardele elvețiene, putând fi produs în același timp la un preț egal sau mai mic decât piesele electronice care începeau să inunde piața. Cei doi designeri tehnici ai săi, Elmar Mock, inginer ceasornic și plastic, și Jacques Müller, inginer specializat în mișcări de ceasornicarie, sunt asistați de consultantul extern de marketing Franz Sprecher. Toți trei au dezvoltat principiul Swatch-ului, al cărui design a fost încredințat lui Marlyse Schmid și Bernard Muller.

Swatch rămâne astăzi un produs la modă în fruntea cerințelor tehnologice.

Swiss like Swatch

Launched in 1983, the small Swiss-made analog quartz watch, called Swatch, greatly contributed to saving the Swiss watch industry. Here is the story in a nutshell.

From 1977 to 1983, the Swiss watch industry suffered a severe crisis following a halving of its exports. In this unfavorable context, Ernst Thomke was called in 1978 to rescue the watch movement company ETA SA, which then merged with its former competitor, A.Schild SA. Stronger, this entity releases innovative models likely to compete with Japanese and American products which then arrive en masse on European markets.

The following year, two technical designers from ETA looked into the feasibility of manufacturing a quartz watch in Switzerland that respected Swiss standards while being capable of being produced at a price equal to or lower than the electronic parts that were beginning to flood the market. Its two technical designers, Elmar Mock, a watchmaking and plastics engineer, and Jacques Müller, an engineer specializing in watchmaking movements, are assisted by external marketing consultant Franz Sprecher. All three developed the principle of the Swatch, the design of which was entrusted to Marlyse Schmid and Bernard Muller.

Swatch remains today a fashionable product at the forefront of technological requirements.

Stéphane Guibert FaceBook / Stéphane Guibert VK